آبل تعزز نشاط الإعلانات مع إضرار تغييرات آيفون بفيسبوك

ذكرت صحيفة فاينانشيال تايمز يوم الخميس أن شركة آبل تخطط لتوسيع نشاطها الإعلاني لأنها تقدم قواعد خصوصية جديدة لأجهزة iPhone التي من المحتمل أن تشل هذا النشاط لمنافسيها، بما في ذلك Facebook.

يبيع صانع iPhone إعلانات البحث لمتجر التطبيقات الخاص به، مما يسمح للمطورين بالدفع مقابل نتيجة أفضل.

تخطط Apple الآن لإضافة فتحة إعلانية ثانية في قسم التطبيقات المقترحة في صفحة بحث App Store.

يتم طرح هذه الخانة الجديدة بحلول نهاية الشهر وتسمح للمعلنين بالترويج لتطبيقاتهم عبر الشبكة بأكملها، بدلاً من الاستجابة لعمليات بحث محددة.

التوسع هو أول علامة ملموسة على أن الشركة تخطط لتعزيز أعمالها الإعلانية الخاصة في نفس الوقت الذي تقوم فيه بتحويل صناعة الإعلان الرقمي الأوسع التي تبلغ 350 مليار دولار بقيادة Facebook و Google.

يحظر تحديث iOS 14.5 المرتقب التطبيقات والمعلنين من جمع البيانات حول مستخدمي iPhone دون موافقتهم الصريحة.

من المتوقع أن يرفض معظم المستخدمين أن يتم تعقبهم، الأمر الذي يوجه ضربة كبيرة لكيفية عمل صناعة الإعلان عبر الهاتف المحمول.

قالت شركة آبل إن التغييرات تحسن خصوصية مستخدميها، لكن بعض النقاد اتهموا الشركة بالأمل في تعزيز أعمالها الإعلانية الوليدة.

قال مارك زوكربيرج، الرئيس التنفيذي لشركة Facebook: “قد تقول Apple إنها تفعل ذلك لمساعدة الناس، لكن الخطوات تتبع بوضوح اهتماماتها التنافسية”.

لطالما أرادت Apple أن تكون لاعبًا كبيرًا في إعلانات الأجهزة المحمولة.

دفعت 275 مليون دولار في عام 2010 للاستحواذ على Quattro Wireless، وهي شركة إعلانات للجوّال، بعد أن تغلبت عليها Google في عرض سعر بقيمة 750 مليون دولار على AdMob.

في نفس العام، أطلقت iAd، وهو جهد متعدد السنوات لبناء شركة إعلانات. عند الإطلاق، كان لدى iAd حد أدنى لسعر العقد يبلغ مليون دولار، لكنه خفض المتطلبات بمقدار النصف في غضون عام.

حاولت Apple الحفاظ على تحكم إبداعي في الإعلانات وكانت متحفظة في مشاركة بيانات المستخدم مع جهات التسويق.

خفضت Apple الحد الأدنى للعقد إلى 50 دولارًا فقط بعد عامين، وتوقف الجهد بأكمله في أوائل عام 2016.

يعد كل من Google و Facebook أكبر اللاعبين في السوق، لكن الرئيس التنفيذي لشركة Apple، Tim Cook، هاجم مرارًا وتكرارًا نماذج أعمالهم باعتبارها غير مستدامة بسبب كيفية تخزين الكثير من البيانات للاستهداف.

يقدر Analytics أن Apple تكسب حاليًا حوالي 2 مليار دولار سنويًا من الإعلانات عبر شبكة البحث في متجر التطبيقات، بهوامش 80 بالمائة.

مقالات ذات صلة

اترك تعليقاً

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *

زر الذهاب إلى الأعلى