مستخدمو آيفون يرفضون تتبع الإعلانات بعد iOS 14.5

يواجه المعلنون الذين يعتمدون على الإعلانات المستهدفة لتوليد الأرباح أسوأ مخاوفهم، حيث تشير التقارير إلى أن 96 في المائة من مستخدمي iPhone اختاروا عدم التعقب في أعقاب نظام iOS 14.5.

وعندما أصدرت Apple الإصدار 14.5 من نظام التشغيل iOS أواخر الشهر الماضي، بدأت في فرض سياسة تسمى شفافية تتبع التطبيقات.

وفقًا لهذه السياسة، يتعين على تطبيقات iPhone و iPad الحصول على إذن المستخدم من أجل استخدام تقنيات مثل IDFA ID لتتبع نشاط هؤلاء المستخدمين عبر تطبيقات متعددة لأغراض جمع البيانات واستهداف الإعلانات.

قوبل التغيير بمقاومة شرسة من شركات مثل Facebook، التي بنت مزاياها السوقية وحققت إيرادات من خلال الاستفادة من بيانات المستخدم لاستهداف الإعلانات بشكل أكثر فعالية لهؤلاء المستخدمين.

وقد ذهب Facebook إلى أبعد من ذلك من خلال عرض إعلانات صحفية على صفحة كاملة توضح أن التغيير لن يضر Facebook فحسب، بل سيدمر الشركات الصغيرة في جميع أنحاء العالم.

بعد وقت قصير من نشر Facebook هذه الإعلانات الصحفية، حضر الرئيس التنفيذي لشركة Apple Tim Tok مؤتمرًا بشأن خصوصية البيانات وألقى خطابًا ينتقد بشدة نموذج أعمال Facebook.

ومع ذلك، فإن Facebook وشركات أخرى امتثلت لقوانين Apple الجديدة لتجنب رفض إدراج تطبيقاتها في متجر التطبيقات.

تعرض بعض التطبيقات شاشة توضح سبب وجوب الاشتراك قبل أن تطالبك Apple بالاشتراك أو إلغاء الاشتراك.

تأتي هذه البيانات الجديدة من Flurry Analytics، المملوكة لشركة Verizon، والتي تقول إنها تستخدم في أكثر من مليون تطبيق للهاتف المحمول.

تقول Flurry Analytics إنها تقوم بتحديث البيانات يوميًا حتى يتمكن المتابعون من رؤية الاتجاه أثناء تقدمه.

استنادًا إلى بيانات من مليون تطبيق، تقول Flurry Analytics إن المستخدمين الأمريكيين يوافقون على أن يتم تتبعهم بنسبة 4 في المائة فقط من الوقت، في حين أن الرقم العالمي أعلى بكثير بنسبة 12 في المائة.

وتظهر البيانات من Flurry Analytics أن مستخدمي iPhone يرفضون التتبع بمعدلات أعلى بكثير من الاستطلاعات التي أجريت قبل وصول نظام iOS 14.5 الذي توقعه.

ووجد أحد هذه الاستطلاعات أن 40 في المائة فقط، وليس 4 في المائة، يختارون التتبع عندما يُطلب منهم ذلك.

ومع ذلك، فإن بيانات Flurry Analytics لا تفصل الأرقام حسب التطبيق، لذلك من المستحيل معرفة من هذه البيانات ما إذا كانت الأرقام تميل ضد الاشتراك في تتبع التطبيق بسبب عدم ثقة المستخدمين في Facebook.

من المحتمل أن يثق مستخدمو iPhone في بعض أنواع التطبيقات أكثر من غيرهم، لكن هذه البيانات غير متوفرة.

الموضوعات التي تهم القارئ

مقالات ذات صلة

اترك تعليقاً

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *

زر الذهاب إلى الأعلى